發(fā)布時間:
2020-04-09
服務(wù)細目:
項目簡介:
辣味常有 鮮味難求 消費岳陽洞庭土菜血統(tǒng) 建立品類認知 湘派印象=岳陽土菜 ——————— 背景: 項目地址位于虎門懷德社區(qū),該地區(qū)工廠年輕人聚集較為集中,商務(wù)宴請缺乏高端場所,多數(shù)湘菜品牌小雜亂,品牌感差; 1公里外的直接競爭對手廚嫂,雖以湖菜為賣點,但整體視覺認知模糊不清晰,湘派需借助自身優(yōu)勢,快速占領(lǐng)湘菜品牌 “鮮樣”陣地。 ——————— 項目:湘派印象 湘菜品牌設(shè)計 時間:2018.10 服務(wù):品牌文化梳理 品牌視覺策略與形象 標志設(shè)計 空間設(shè)計 策略:以消費者心智沖突為切入點,解決沖突:寄望吃到地道的辣味湘菜卻又擔(dān)憂食材是否新鮮。不管湘菜或者川菜在心智的認知中,都已經(jīng)明確味道屬性,無需過多強調(diào)辣味與地道。在品牌名字不能改變的情況下,我們提出以鮮為釘子,強力建立 “湘派印象=岳陽樓=洞庭湖=岳陽土菜=鮮” 的品類認知與視覺推導(dǎo),擺事實,講證明,運用視覺錘,可視化呈現(xiàn) “土鴨 土樓 土菜”等一切“土”的東西,來鏈接消費者原有心智認知 “土” “樸素”=“鮮”;當然,視覺設(shè)計上的取舍并不是“粗糙濫造”, 反而以精致化的面相呈現(xiàn)“土味”,適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求,并強化色彩差異化的使用, 區(qū)隔區(qū)域內(nèi)的其他湘菜品牌,迅速建立品牌文化與認知,占領(lǐng)品類細分陣地。
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