發(fā)布時間:
2019-12-17
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細(xì)目:
項目簡介:
市場分析： 上海是世界級貿(mào)易口岸，國際化程度很高 米粉品類多，網(wǎng)紅品牌興起，個性化突出 世界各國的餐飲云集，餐飲扎堆商業(yè)中心 市場不乏手工粉概念，但缺乏文化底蘊支撐 自我分析： 機器制粉時代，手工米粉更新鮮健康 快餐速食世界，文化慢燉顯原味營養(yǎng) 各類米粉齊聚，地道長沙味一解湘愁 多元概念頻出，湖南地方文化彰底蘊 自我總結(jié)： 以文化賦予手工粉以獨特的底蘊 以手工粉慰藉都市努力的奮斗者 客群來源： 周邊寫字樓的上班族，周邊住宅區(qū)的社區(qū)居民，地鐵帶來的流動客戶； 客群年齡： 以80、90、00后的消費群體為主，年齡偏年輕，他們是本案核心客戶； 消費動機： A、白領(lǐng)用餐：以上班族為主，早中晚餐，工作忙碌，講究性價比，消費頻率高； B、居民用餐：不想做飯時，與家人在附近用餐，消費頻率中等，注重環(huán)境和口味； C、隨機消費：地帶客流，注重氛圍和人氣，容易受環(huán)境影響而產(chǎn)生消費欲望。 品牌定位（主）： 老長沙手工粉 品牌廣告語： 洞庭稻花香 韻味老長沙
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